Как стать неудачником,
или Десятка самых надежных способов гарантировать провал своей маркетинговой кампании
Мы в Marketleap'е постоянно поражаемся, сколько же сил некоторые
веб-разработчики тратят на то, чтобы хитростью и всяческими
подтасовками добиться более высокого рейтинга в поисковиках. Вот любят
же люди концентрироваться на коротких путях к успеху, нет чтобы
обращать усиленное внимание на свой сайт, на объективную ценность
информации, которую размещают..
Повинуясь тенденции давать практические советы специалистам по
маркетингу, мы приводим ниже список из 10 вещей, способных за ничтожно
короткое время свести на нет любой ваш маркетинговый проект, связанный
с поисковыми системами.
10. Невидимый текст -
вы так удачно его запрятали! Ваши посетители, наверное, ничего и не
заметили, зато у всех поисковых агентов и роботов замечательный нюх на
подобные в общем-то очевидные штучки, вышедшие из моды еще где-то в
1996 году. Скорее всего, поисковые системы за попытку схитрить таким
образом придумают какое-нибудь наказание, или попросту удалят ваши
страницы из своего каталога. Вы добьетесь еще большего эффекта, если
невидимый текст не имеет ничего общего с явным содержанием той
страницы, на которой он находится. Если вы думаете, что никто ничего
не заметит - что ж.. продолжайте так думать и дальше.
9. Фреймы -
Фреймы вышли из употребления еще в конце прошлого века. И поисковики
их очень не любят. Встретив фрейм, поисковый робот либо остановится,
потому что фрейм не дает ему возможности двинуться дальше, либо
обнаружит страницы за пределами фрейма, и тогда уж будет указывать
пользователям непосредственно на них, - а фреймы при этом останутся за
бортом. Нет никакого смысла использовать фреймы и оправдываться тем,
что они якобы помогают посетителю ориентироваться. Если пользователи
не могут найти ваш сайт или находят какие-то обрывки и огрызки от
него, сильно ли вы им помогаете? Вопрос о фреймах будет висеть над
вами, пока вы не сделаете новый сайт.
8. Зачем быть оригинальным? -
К чему стараться, проявлять свою уникальность, это так утомляет!
Звучит глупо, но именно так чаще всего и происходит. Если вы нашли
что-то приличное на другом сайте, копирование этой информации под ваши
шапки еще не делает вас исключительной фигурой в Сети. А сколько можно
плодить интернет-магазины, продающие абсолютно одинаковые товары с
одними и теми же скидками.. В общем, чем больше вы копируете
информацию с других сайтов, тем меньшего вы добьетесь.
7. BOP's (Big Ol' Pages) -
Неужели суть вашего бизнеса можно выразить только посредством
трогательной графики, нежной музыки и танцующих предметов? Сайтам с
флэшевыми наворотами, музыкой и анимацией светит большое количество
затруднительных положений при соприкосновении с поисковыми системами.
Мало того, что все это отпугивает пользователей, которые ищут
конкретные ссылки и информацию, - поисковым системам может показаться,
что ваш сайт не несет смысловой нагрузки, так как они не смогут эту
нагрузку отыскать. Если на вашем сайте, кроме крупногабаритной графики
и мультимедиа, ничего нет, то, во-первых, поисковики не найдут
информации, по которой можно было бы вас индексировать, а во-вторых,
любой пользователь с медленным соединением долго вас терпеть не будет.
Используйте, по крайней мере, ALT-тэги для описания картинок в
текстовых браузерах и поисковых системах. В ином случае, к заметным
вооруженному глазу результатам подобраться вы навряд ли сможете.
6. Редиректы -
Вперед, мой друг, перепрыгивай с одного линка на другой. Может, вы
используете редиректы в пределах сайта, чтобы проследить клики по
баннерам и собрать информацию о посетителях. Может, ваш сайт и будет
индексирован, но на высокий рейтинг надеяться навряд ли стоит.
Поисковые системы просто не отследят связи между вашими страницами,
поскольку код редиректа, в отличие от прямых тестовых ссылок,
блокирует их продвижение. Пора бы перенаправить свои усилия в
каком-нибудь другом направлении.
5. Чертовски Длинные URL'ы -
Они везде. Сайты, занимающиеся онлайн-коммерцией, обеспечивают их во
вполне востаточном количестве - столько параметров и ID они
задействуют. А если URL вашего сайта изобилует многочисленными
значками процентов, вопросов, а еще содержит всякие Session ID и
прочие параметры числом более трех - вы сами ставите себе баррикады на
пути к успеху в поисковиках. Вам что, не дает покоя, что ваш URL
короче, чем у соседа? Да пожалуйста, добавляйте сколь угодно много
лишних параметров к концу работающего адреса.
Вот, смотрите: http://www.marketleap.com/report/default.htm?
Parameter1=CoolURL¶meter2=goaway&meter3=
leavemysitealone¶meter4=ihatesearchengines
Длинные URL'ы вовсе не привлекают благосклонного внимания тех, кто
ищет что-либо, а кроме того, они содержат путь к базам данных. А
указать поисковому агенту путь к вашей базе данных - все равно, что
послать их куда-нибудь подальше. Если же вы все равно будете
использовать длинные URL'ы, то за удовольствие нахождения в поисковике
придется платить.
4. Позабыли о своем Robots.txt или No Index Tag? -
Вы, вероятно, ужасно хотите избавиться от всех этих поисковых агентов
и ботов? Есть у вас файл robots.txt в корневой директории сайта? А
есть ли там строка
User-agent: *
disallow: /
Или, содержит ли код вашего сайта такой Meta-тэг:
"<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">"
Не обижайте своего веб-мастера. А то в один прекрасный день он
уволится из вашей компании, и оставит вам такой небольшой подарочек. А
вы долго-долго будете недоумевать и искать причину, почему же
поисковики вас упорно игнорируют. Если у вас есть протокол для
роботов, не забудьте удалить его, как только переживете период
бета-тестинга.
3. Дорвеи -
Вперед, давайте-ка посмотрим что там на самом деле есть! Дорвеи,
"мостки", пустышки - называйте как хотите - все, что создано
исключительно для поисковика, а не для конечного пользователя,
является пустой игрой. Посетителям они ни за чем не нужны, и вы их
держите просто как приманку. Если поисковики почувствуют, что от
вашего сайта пахнет чем-то подобным - а они это рано или поздно
почувствуют, не сомневайтесь, ваш маскарад заметят - то наказан будет
весь сайт. И если вы окажетесь в такой яме - которую сами себе вырыли,
заметьте, - то, скорее всего, начать вам придется как минимум с нового
доменного имени. Вы уже видите, как легко нажить приключений на свою
голову, если задаться такой целью?
2. Идентичные заголовки и Meta-тэги -
Ну давайте снова.. Когда вы создавали свой сайт, вы тряслись над
каждой отдельной страницей. Но вы не стали тратить время на то, чтобы
каждую страницу пометить особым образом. Вам важнее было запустить, а
не раскрутить, да? Или даже хуже того, вы поленились и во всех
заголовках написали что-то вроде "О нас" или название вашей фирмы. Ну
представьте себе, приходите вы в библиотеку, а там на корешках всех
книг - одно и то же название. Покажите мне лучший способ прогнать
поискового бота, чем указать ему, что весь ваш контент абсолютно
идентичен! Скорее всего, большинство ваших страниц останутся
неиндексированными, а посетителей к вам придет в несколько раз меньше,
чем могло бы быть.
Вот небольшой перечень пунктов касательно заголовков и Meta-тэгов,
пробегите его быстренько:
Они содержат призыв к действию - ДА/НЕТ?
Ваш заголовок содержит более 80 символов - ДА/НЕТ?
В них задействованы ключевые слова и фразы - ДА/НЕТ?
Они точно отражают содержимое страницы - ДА/НЕТ?
Все это применимо к сайту в целом - ДА/НЕТ?
1. Линкосообщества -
Кам он пипл, возьмемся за руки, друзья, мы все одна семья. Вам
приходилось, наверное, видеть предложения слинковаться с тысячей
других сайтов немедленно и без хлопот. Ваше участие в подобных
программах совершенно ясно указывает поисковикам, что их траффик вам
ну абсолютно не нужен. Вы же только что вступили в общество всеобщего
ликова.. то есть, простите, линкования. Просто дух захватывает от
первоклассного качества этих линк-сайтов и от ценности их контента!
Конечно, поисковики с этим согласны, и карают соответственно.
Владельцы сайтов, к которым приклеивается ярлык "спам", обычно
предупреждаются о том, что им придется найти новое доменное имя и
начать жизнь заново. Удачи в этом нелегком деле, она вам понадобится!
Лучший способ слинковаться с кем-нибудь - обратить внимание на себя и
на ближнего своего. Что вы лично делаете для Сети и для тех, кто вас
там окружает? Не спрашивайте, чем Сеть может облагодетельствовать вас;
спросите, чем вы можете облагодетельствовать Сеть.
Отнеситесь к этим урокам неудачников так, как они того заслуживают -
взгляните на ошибки ваших предшественников и примите их к сведению.
Берегите и распространяйте это руководство. Пришпильте распечатку на
дверь офиса отдела рекламных технологий вашей компании. Пусть читают,
пока голова не закружится. До полного просветления. А вскоре вы
получите назначение на пост Великого и Ужасного Специалиста по
Маркетингу Всех Времен и Народов в вашей компании, и торжественно
направите ваш веб-сайт к светлому коммунистическому будущему.
Реклама на сайте »
|
Главная
