MSNBC и внедрение рекламных технологий: кто на новенького?

Компания MSNBC.com, дитя Microsoft и NBC, специализирующееся на онлайн-новостях, подписала контракт с малоизвестной начинающей фирмой о размещении контекстной рекламы на страницах со статьями, что, вне сомнения, свидетельствует о нежелании софтверного гиганта слишком уж полагаться на Overture Services, своих партнеров, ответственных за коммерческий поиск.

Вашингтонская компания объявила во вторник о предстоящем объединении сил с WebRelevance, 11-месячной фирмой из Сиэттла, по вопросу размещения рекламы на новостном сайте. Эти новички разработали технологию, которая анализирует содержимое веб-страницы на предмет ключевых слов, с целью предоставления релевантного рекламное объявление.

Эта сделка позволит новостному сайту нацеливать рекламные объявления на соответствующую аудиторию. К примеру, к статье MSNBC.com о Лансе Армстронге может прилагаться реклама мотоциклов.

Контекстная реклама - довольно новая стратегия для MSN и MSNBC.com, как, впрочем, и для всех крупных поисковых систем. Портал MSN недавно начал использовать аналогичную систему, предоставленную Overture, их партнерами в секторе платного поиска, на страницах разделов технологий и развлечений. Калифорнийская компания начала внедрение своей программы в июне, определив ее как ключевой сектор своего роста.

Однако, по всей видимости, покупка Overture компанией Yahoo! создала некоторое напряжение в отношениях между Overture и MSN и, возможно, подтолкнет Microsoft и иже с ними к поиску партнеров со стороны или вообще к созданию собственной аналогичной системы.

На прошлой неделе вице-президент Microsoft Юсуф Меди подтвердил, что веб-портал и впредь будет поддерживать отношения с Overture, до тех пор пока не будет разработана собственная альтернативная система.

Чарльз Тиллингаст, вице-президент отдела продаж и развития бизнеса в MSNBC.com, заявил во вторник, что его компании выгоднее работать с WebRelevance, поскольку их технология является независимой и не связана напрямую с рекламодателями. Работая с WebRelevance, MSNBC.com будет использовать контекстные объявления с сайта Microsoft'а - MSN Shopping. В отличие от WebRelevance, Overture предоставляет контекстную рекламу из своей базы данных, насчитывающей около 95,000 рекламодетелей.

"Собственно, мы нуждались лишь в программном обеспечении для работы с нашими партнерами по е-бизнесу," - сказал Тиллингаст. "Нам нужна программа, которая будет не искать объявления, а сопоставлять ключевые слова, "взвешивать" статью и подбирать наиболее релевантные листинги. Мы считаем, что WebRelevance добились наибольших результатов в этой области."

В отличие от простых текстовых объявлений Overture, MSNBC.com использует WebRelevance для показа графических рекламных роликов коммерческих партнеров MSN. Ролики будут размещены в верхнем правом углу новостных страниц. На тех же страницах будет присутствовать контентно ориентированная реклама, предоставленная Primedia Sprinks.

Система контекстной рекламы WebRelevance является большим шагом вперед на рынке платных объявлений. Так как такие листинги заведомо отвечают интересам посетителей, то и кликать на них будут намного чаще.

Финансовые условия и длительность контракта с WebRelevance обнародованы не были.

<< Назад, к списку новостей